2012-4-28 藍藍設計的小編
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騰訊游戲2012年度發布會于3月21日在京如期舉行，3月的北京，還是需要秋褲打底、微博繞身，雖然北京的天氣遠不如沿海的深圳，但發布會籌備期間以及發布當天，太陽還是相當給力，為我們的行動帶來了很多方便。兩個月的準備，只為321當天的5個小時，作為這次發布活動整體包裝的TGideas團隊，在發布主KV、網站、平面物料設計、產品展示設計、視頻包裝，現場活動策劃上都給予了很大的支持，確保了這次發布會成功的舉辦，下面，跟著圖片，我們一起了解這臺發布會的臺前幕后。
項目背景：
UP2012騰訊游戲年度發布會，是由騰訊游戲主辦的、一年一度的、兼顧品牌與產品兩個維度的大型新聞發布活動，也是整個騰訊公司互動娛樂業務系統在今年上半年最重要的一次的活動。2012年，騰訊游戲主動變革、全面提升。在加強新品開發、拓展新領域的同時，也更加重視產品的精品化，加大自研力度、積累自有IP，同時還強調泛娛樂化和國際化戰略，向著更大的藍海進軍，本次發布會則是年度戰略的一次集中反映。
UP2012主KV的誕生
從今年的發布會策劃來看，已經著手品牌化包裝，讓騰訊游戲發布會本身構成品牌效應。所以從整體的包裝上，也提升到了一個另外的高度。于是我們便開始了主題與主視覺的思考：
發布主題：UP2012
會場視覺
主屏幕視覺表現
發布會是否成功，很大程度上取決于發布的環節是否精彩，而是否精彩取決于每位媒體記者眼前環形屏幕呈現的視覺是否震撼。而這塊的視覺表現，主要由兩部分構成：一是各環節的視頻；二是靜態畫面
今年在場景上最大的特點是環形屏幕，所有環節中的主視覺、視頻都是通過主屏加左右兩塊輔屏一起來完成，對于我們團隊來講，這是一件令人興奮的事情，因為我們可以想象一下這種視覺體驗絕對是要比以往都來得震撼。當然，這也要求我們所有的展示創意是圍繞這三塊屏幕來設計的。
視頻部分：
從發布整體效果來看，視頻的展示重量級必然是首當其沖，因為與其說這是一個發布會，不如理解為是一次視聽盛宴。開場video、轉場、游戲畫面、游戲CG……這些畫面貫穿始終。這么大的工作量，要求團隊在一個月內完成，壓力是巨大的。整個發布會一共展示視頻56條。
PPT部分：
發布會除了華麗的視頻，帥氣的轉場KV，每個環節還是有具體的發布內容，這塊有很大一部分都是以PPT的畫面呈現。對于大型會場PPT的設計，也有其需要注意的地方：1、文字信息需要言簡意賅、以圖片為主；2、屏幕設置的高度應該考慮到最后一排人的視線，確保在場觀眾都能看全屏幕；3、每張畫面停留的時間不宜過長；4、文字的出現不宜字號太小；5、畫面的色調盡可能考慮投影的效果，其對比度是沒有PC端那么高，整體偏灰，所以設計時對比度需要相對較高。（本次PPT一共完成300頁的設計）
其他設計
大師顧問團
本次發布會其中一個重量級的發布環節就是騰訊泛娛樂大師顧問團，譚盾、陸川、蔡志忠、尹鴻、全民煕、micheal lau分別是在音樂、電影、動漫、傳播學術、玩偶設計、文學領域卓有成就的人，后續跟騰訊泛娛樂合作，想必能擦出火花，一同期待他們精彩的作品。
觀會指南、延展海報、時光長廊等
本次物料設計也比以往要多，其中增加了特色的時光長廊，這個時光長廊是媒體記者在到達主會場前的必經之地，主要展示騰訊游戲從03年到11年在行業取得的一些成績。最后的照片墻設計，主要圍繞“游戲是人類的天性”的主題，展示一些大家兒時游戲的照片，這里，總能喚起我們一些童年的回憶。
發布會線上推廣
發布會官方微博
針對這次發布會，專門進行了幾次頭腦風暴，每位參與者都提出了一些天馬行空的創意想法，而最有建設性，并且從事后的效果來看，建設一個發布會的官方微博是卓有成效的。
具體操作：從321發布會前一個月開始，通過官博以”UP+年代“把當年的一些UP事件通過微博的形式發出，從1982年開始一直到2012我們主題的公布。因為形式獨特且內容帶有知識科普性，所以官博的收聽一路飆升，截止發布會當天，收聽人數過100萬，超出預期。
發布會官網網站
本次線上宣傳除了官方微博的預熱還有兩個部分：一部分是預熱的微博互動應用；一部分是UP2012騰訊游戲年度發布會的官網網站。這兩部分的設計方向，主要圍繞本次發布會主KV的橙、紫色調進行延展。以簡約、商務，信息展示為主。
發布現場
快樂家族2012繼續與騰訊游戲一起，用心為廣大玩家帶來快樂，這次他們也來到了發布會擔任現場主持，明星助陣，除了快樂家族，還有張杰、蘇醒現場獻唱、有強大的騰訊泛娛樂大師團，發布環節，可謂精彩紛呈。
結語
騰訊游戲UP2012年度發布會可以說華麗的結束了，而這耀眼華麗的背后是一群伙伴的辛勤付出，單舞臺環節的rundown刷新了近50次，當然，勞動沒有白費，整體發布效果得到了媒體朋友們的高度認可。我們除了回味午夜時分還在一起認真探討創意的幸福、除了回想5個小時發布的精彩，我們也需要總結今年發布美中不足的瑕疵，以便來年的發布，我們能呈現更加精彩的內容。
2012我們提出了UP，2013我們將繼續UP。一同期待2013更UP的發布會。