這張海報最終被棄用了，因為它連客戶最基本的顯性需求都沒有滿足。 

 

二、客戶的隱性需求通常有下面這些：   

 

1.好看。

即要有吸引力，能夠吸引別人的注意，甚至是讓他對宣傳的內容感興趣，比如一張食品類的海報，首要的功能就是要讓看到他的人，產生想吃的欲望。這個需求客戶一般不會說出來，因為這是他們默認的，毋庸置疑的。所以無論你的設計多有創意、有多少細節，先捫心自問，它好看嗎？能讓你產生興趣嗎？

 

  

 

有人可能又會說，好看和是否吸引人這個太主觀了吧，每個人的審美都不一樣，蘿卜白菜各有所愛。我覺得這句話適用于層級比較接近但是風格或表現手法不一樣的作品，相差很懸殊的作品不存在這個問題。 

 

 

2.層級分明

即畫面要有主次、要有對比、要有合理的閱讀邏輯，不能太亂、太擁擠。這算是比較專業一點的設計需求，很多客戶提不出來，但是當你把一件看起來很亂、沒有重點的設計給到他們時，他們也能感受到，因為他們其實看過很多同類型的作品，他們也能感受到視覺上的不舒適。

 

 

3.時尚

其實并不是非要與娛樂、服裝、運動、年輕人相關的設計才需要時尚，我們可以看到現在各行各業的設計都在變得越來越時尚，比如餐飲業、母嬰品牌、飲料品牌，甚至是醫藥和保健品牌。因為互聯網已經全民化，大家的生活方式和審美都發生了很大變化，而且幾乎各個行業都會有年輕人參與進去。

 

 

 

所以如果做設計還只是停留在把必要的元素放上去，把重點信息清晰的展現出來，把版面排得干凈整潔，把顏色搭配得舒適這些層面，那么離成為一個高級設計師還有一些距離。 設計也需要與時俱進，要不斷嘗試新的構圖、新的字體、新的設計風格、新的排版方式、新的配色等等。

 

 

4.精致的細節

同樣，大多數客戶都不會明確提出這個需求，因為他們最看重的是大方向、大感覺，而且他們不知道細節應該怎么處理才是好的，但是如果你的作品細節很粗糙他們是能感覺到的，他們能看出你的設計品質感不夠，特別是在有對比的情況下時。

 

  

 

所以，在字體選擇、字體設計、素材質感、文字行距、色彩搭配、圖形輪廓、背景的處理、排版的平衡性和靈活性等方面，我們都要盡量做好一點。

下圖是開頭列舉的游戲海報設計方案二，這個方案增加了視覺圖形部分，從而加強了海報的游戲屬性和視覺沖擊力；內文部分進行了歸納整理，使之更清晰、更易閱讀，基本上完成了客戶的顯性需求，但是仍沒有得到客戶的認可，因為還有很多隱性的需求沒有表現出來。

 

 

下圖是調整后的方案三：

 

相比方案二，該方案的做了如下優化:  

 

1、層級關系更加分明、視覺更聚焦。

讓主視覺和主題占據更大的空間，以提升畫面的視覺沖擊力、加強主次對比，核心內容雖然也重要，但是并不能讓它成為視覺上的核心，保證他有足夠高的可讀性就好。

 

 

 

方案二的主視覺部分，人物元素分布在左右兩側，標題在中間，視覺很分散，方案三則把人物移到了中間，標題放在人物下方，視覺變得更集中了。

 

 

 

2、細節更加豐富、精致。

比如主視覺部分元素做了精簡和美化，看起來比之前更干凈、更好看，“招募令”這幾個字重新做了設計，使之變得更突出、更有設計感。

 

  

 

內文方面也重新調整了排版的方式，從上下結構變成了左右結構，使其顯得沒那么單薄，同時也增加了很多細節，使之看起來更美觀、邏輯更清晰、更靈活。

 

 

另外，背景的處理也做了優化，重新找了素材使其變得比之前更豐富、更細膩。

 

 

 

3?整體更美觀、更能打動人。

因為主視覺部分更突出，讓人很快感受到游戲的氛圍、以及清楚具體上什么游戲，還增加了更多游戲元素，所以海報的代入感更強了。

另外配色也變得更舒適、更時尚，再加上各種細節的增加、排版版更加有趣、整潔，所以海報也變得美觀了不少。

在答謝禮部分還增加了圖片，不僅更有打動力，也比單純的文字更美觀、更豐富。

 

 

– 結語 –  

 

當然，不是所有客戶的顯性需求和隱性需求都是照我這么劃分的，這不重要，重要在是， 我們要知道，便不是客戶說啥就是啥，你一定要想得比客戶多，要走在客戶前面，挖掘出他們的隱性需求，你要知道優秀的設計該具備哪些特質。

 

想成為一個高級設計師，你必須具備正確理解設計需求以及準確表現設計需求的能力。 

 

 

原文鏈接：站酷

 

作者：蔥爺